test2_基层博物馆如何吸引观众

基层博物馆如何吸引观众2026-04-09 11:49:29   来源：光明日报   责任编辑：尤容今年春节假期，馆何观众笔者到北方某地级市博物馆新馆参观。吸引这个博物馆新建成不到十年，基层位于当地经济开发区内，博物与图书馆等公共文化建筑形成组群。馆何观众博物馆四个常设展览与一个临时展览分别介绍了当地的吸引古代史、近代史与部分专题史，基层可以帮助初次造访该地的博物游客快速了解当地的历史，但展品缺少亮眼的馆何观众重量级文物。笔者参观全程，所遇观众不过二十余人，全然不似新闻报道中“网红博物馆”人满为患的情形。跟一些文博学者交流后，大家的共同意见是，这种情况在市县等基层博物馆并不罕见。

近年来，伴随着国家经济实力的提升以及对文化事业的重视，各地掀起新建、改建博物馆的热潮。无论是老城改造，还是新区开发，博物馆等公共文化设施几乎是标配，甚至被当作城市地标。新（改）建的基层博物馆，大都拥有宏伟的馆舍、宽敞的空间、专业的设备等很好的硬件条件，但内容（展品）却难尽如人意。一些基层博物馆建成后，展厅空旷、藏品不足、展陈单一、展览质量不高，难以吸引观众、留住观众，甚至沦为“空壳场馆”。随着博物馆数量的增加以及人民群众文化需求的日益增长，如何充实基层博物馆的馆藏、丰富基层博物馆的内容供给，成为紧迫而现实的问题。

基层博物馆自身资源有限，因此要避免单打独斗，可以通过资源整合，挖掘现有存量资源的价值，弥补展品不足的短板。比如，通过加强与本地档案馆、文化馆、非遗中心、乡镇文化站等机构的协同联动，建立资源共享机制，选择一些各部门收藏的实物来充实馆藏，实现资源共享、展品互补。除了广泛征集文物展品，还须大力挖掘非文物类展品资源，重视近现代民俗物品、工业遗产、乡村生产生活用具、地方特色手工艺品等的征集与展示。这些展品虽不是传统意义上的文物，但具有浓厚的地域特色和时代印记，能够丰富馆藏品类，增强当地观众的亲切感。对当地古民居、古桥梁、石刻等不可移动文物，可通过拍摄高清影像、制作模型、征集相关实物等方式，将其“搬进”博物馆，让观众在馆内就能了解本地不可移动文物的风貌，拓展馆藏的呈现形式。

基层博物馆之间、基层博物馆与高等级博物馆之间还应加强馆际合作，互借展品或者共同举办联展、巡展，实现资源互补，增加展览内容供给。比如，山东巨野县博物馆近些年先后联合山东博物馆举办“片刻千秋——甲骨文图片展览”，与周边的江苏丰县博物馆联合举办“中国历史百年课本展”，还引进“邺城北朝陶俑精品展”“相州窑瓷器精品展”等展览，既借助高等级博物馆的优质展品提升了展览质量，又通过区域联动丰富巡展内容，让基层群众在家门口就能欣赏到不同品类、不同年代的珍贵展品，有效激活了场馆活力。

新中国成立后，我国博物馆建设借鉴苏联“地志性博物馆”模式，各级行政区建立了不同等级的博物馆，以通史形式介绍各地的历史。各地的古代史、近代史都有基本相同的规律、特点，因此各基层博物馆的展陈高度同质化，很难办出特色。基层博物馆应立足地方特色文博资源，充分发挥在地优势，努力成为当地文化展示的窗口。

近些年，不少基层博物馆在特色化、本地化方面进行了诸多探索。比如，苏州市吴中区博物馆将自身命名为吴文化博物馆，常设展览以“考古探吴中”“风雅颂吴中”等吴文化专题加以组织，成为吴文化重要的展示空间；深圳华强北博物馆的展陈中，不仅有记录当地从阡陌农田到轰鸣厂房再到亚洲最大电子集散地转型发展历史的实物和档案，还有观众可以亲自操作体验的各种最新科技产品，让人不仅可以回忆过去，还可以感受当下。广州海事博物馆“遇见黄东：一个清代广州‘事仔’的大世界”展，以小人物视角切入宏大历史，展现普通人如何参与并见证中外文化交流；南京城墙博物馆通过向市民征集城砖、石质文物、木质文物、金属器、碑帖拓本、文献资料等，一步步建立起与在地社区的活态联结……这些探索不仅扩大了展品的来源，也拓宽了基层博物馆从业者的思路，还有利于帮助观众跳出“到博物馆就是看宝”的“唯精品论”。

人不在大小，马不在高低。基层博物馆的特色或者说竞争力，不在于规模的大小、体量的轻重，而在于能否做出特色、彰显个性。只有坚持小而精、小而特、小而活，基层博物馆才能更好成为传承历史文脉的载体、展示地域文化的窗口、服务当地群众的阵地。

（作者：奚牧凉，系文博学者）

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